Objectives: Smoking prevalence among health care workers is higher in comparison with general population and the prevalence of women who smoke is higher than among men. In the prevention strategies the multimedia campaign may be a positive impact on the fight against tobacco. Objective. The aim of the study was to assess the impact of the last Italian campaign against smoking (Il fumo fammale) in the health care women workers.
Methods: A cross-sectional study was conducted in Latium and Sicily (Italy) in 2015, through an interview on memories and impressions about the spots and after a new vision of the spot and eventually other comments.
Results: 357 individuals entered the study, 204 female health care workers and 153 from the general population. The female health care workers were more skeptical than the general population. The impressions aroused in the healthcare workers versus the general population were: sadness (OR=2.96;IC95%:1.17-7.49), indifference (OR=5.57;IC95%:2.43-12.77); while a cue to reflect was more considered from general population than health care workers (OR=0.13;IC95%:0.07-0.23). The female professionals health referred the main characteristics of the spot as no original, no impactful, no persuasive and boring too.
Conclusions: In conclusion the multimedia campaign to fight against the smoking should be useful, but the psico-behavioural factors have applied and considered when it is implemented; to reduce the tobacco consumption in the healthcare workers can make them an example for the people of healthy life styles and they are a start up of prevention mechanism too. Furthermore it is important to consider the healthcare professional's opinions for future healthy communications and multimedia campaign on tobacco harm.
I professionisti sanitari consumano tabacco in prevalenza maggiore rispetto alla popolazione generale e in questo settore le donne fumano talvolta in percentuale maggiore rispetto ai colleghi maschi. Nell’ambito delle attività di prevenzione, le campagne mediatiche possono avere un impatto notevole. Obiettivi. L’obiettivo dello studio è valutare l’impatto dell’ultima campagna mediatica italiana sulla lotta al tabagismo (Il fumo fammale) nelle donne che svolgono attività professionali in sanità, in comparazione con la popolazione generale. Metodi. Lo studio trasversale condotto nel Lazio e in Sicilia nel 2015, ha previsto un’intervista sul ricordo degli spot della campagna e successivamente dopo aver mostrato gli spot ha raccolto ulteriori impressioni. Risultati. Hanno preso parte allo studio 357 individui, 204 professioniste sanitarie e 153 nella popolazione generale. Le prime mostrano più scetticismo nei confronti della campagna rispetto alle popolazione generale: tra le emozioni maggiormente suscitate nelle professioniste sanitarie versus la popolazione generale vi sono: tristezza (OR=2.96;IC95%:1.17-7.49) e indifferenza (OR=5.57;IC95%:2.43 -12.77); mentre momento di riflessione risulta maggiormente nella popolazione generale (OR=0.13;IC95%:0.07-0.23). Le caratteristiche dello spot riferite dalle professioniste sanitarie sono: poco originale, di non grande effetto, non persuasivo, se non addirittura noioso. Conclusioni. Tra le strategie preventive contro il fumo le campagne mediatiche possono dimostrarsi utili anche nel contesto delle professioni sanitarie a patto che si utilizzino tecniche psico-comportamentali e con chiari obiettivi mirati alla disassuefazione; non a caso i professionisti sanitari debbono divenire modelli nei corretti stili di vita per i cittadini, e d’altro canto possono rappresentare il punto di partenza e gli artefici della prevenzione stessa. Tener conto delle opinioni dei professionisti sanitari su tali tematiche potrebbe essere utile proprio nella lotta al fenomeno tabagismo.
Keywords: female healthcare workers; media campaign; tobacco smoking.
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